北京廣告協(xié)會發(fā)文“對男歌手蔡某某做好風險提示”意味什么？專家說法來了
北京廣告協(xié)會發(fā)文“對男歌手蔡某某做好風險提示”意味什么？專家說法來了
7月1日晚，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會官方公眾號發(fā)布《關于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風險提示》（下稱《風險提示》）后引發(fā)關注。
北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會官方公眾號截圖
《風險提示》全文如下：近日，中國內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進一步炒作及擴大趨勢，請相關品牌方、演藝經(jīng)紀公司、MCN經(jīng)紀機構對中國內(nèi)地男歌手蔡某某做好風險把控。特此提示。
那么，這份《風險提示》意味著什么？紅星新聞記者采訪了志霖律師事務所謝陽律師、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍。朱巍表示，2022年出臺的《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》中除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動就要受到很大的限制。
風險提示有何背景？
明星代言規(guī)范工作委員會去年底成立
希望構建規(guī)范代言活動治理體系
2022年12月6日，北京廣告協(xié)會成立明星代言規(guī)范工作委員會在北京成立(以下簡稱“北廣協(xié)明星代言規(guī)范委”)，旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護廣告市場合理秩序，保障消費者合法權益。
據(jù)此前媒體報道，當時北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會將切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，堅持正確廣告宣傳導向，進一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風氣。切實與有關部門形成合力，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)，構建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。
吳溪還提到，規(guī)范明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分，規(guī)范委要做的工作，一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實地調(diào)研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方，積極推動，形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對相關監(jiān)管政策“拿不準”“握不住”，通過強化明星代言培訓引導、導向建設、行業(yè)服務，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對會員單位、廣告主、消費者的服務訴求“一對一”建立臺賬，“點對點”對賬銷號，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過行業(yè)研討、面對面交流、專家?guī)旖ㄔO、調(diào)查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益，讓工作委員會成為維護市場秩序、回應群眾關切的行業(yè)抓手，成為推進文娛領域綜合治理、廓清社會風氣的行業(yè)力量。
2023年5月，由中國青年網(wǎng)和北京廣告協(xié)會共同發(fā)起的“藝人與主播輿情監(jiān)測協(xié)同實驗室”正式成立，該實驗室共建方之一是北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會，由中青華云提供數(shù)據(jù)服務。
據(jù)此前報道，該實驗室將發(fā)揮共建各方的輿情服務、廣告監(jiān)測、輿論引導等職能，向有關主管部門報送文化娛樂和主播行業(yè)中弘揚主旋律、傳遞正能量的好經(jīng)驗好做法，大力宣傳推廣相關行業(yè)中的優(yōu)秀案例、典型人物。同時，針對藝人與主播行業(yè)中出現(xiàn)的苗頭性、傾向性問題及各類輿情事件，進行監(jiān)測、研判和分析報送。
此外，“藝人與主播輿情監(jiān)測協(xié)同實驗室”也將面向藝人經(jīng)紀機構、MCN機構開展專業(yè)化的輿情培訓，提升相關機構從業(yè)人員的輿情常識，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。
專家：
聘請明星代言要注意法律風險
也要注意社會輿論風險
3月1日，志霖律師事務所受聘為北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會法律顧問。
志霖律師事務所謝陽律師告訴紅星新聞記者，關于此次發(fā)布的風險提示，有一點必須注意，那就是風險提示中寫的是“蔡某某”，沒有具體姓名。
“關于明星代言的風險，除了廣告法方面的法律風險，也包括明星的形象，道德瑕疵問題產(chǎn)生的商業(yè)風險，有時候即使不違法，也會發(fā)生紛紛解約代言的事情?！敝x陽律師這樣說。
謝陽表示，聘請明星代言，一要注意法律風險，主要是廣告法方面的，比如有的產(chǎn)品，依法是不允許自然人代言的，代言必須本人或近親屬真實使用過。二要注意社會輿論風險，明星一旦發(fā)生丑聞，可能需要解約并要求賠償退代言費，會產(chǎn)生合同糾紛。
2022年，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，自公布之日起實施。其中，《指導意見》提到，“企業(yè)明知、應知明星違背社會主義核心價值觀造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，認定相關廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序?！?/p>
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍則告訴紅星新聞記者，《指導意見》中有一個特別的說法，除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動就要受到很大的限制了。
《指導意見》還提出，準確認定選用違法失德明星廣告代言情形。企業(yè)明知、應知明星發(fā)表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。企業(yè)明知、應知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關廣告違背社會良好風尚。
朱巍表示，根據(jù)相關規(guī)定，企業(yè)責任是明確的。企業(yè)在選明星代言的時候，要對這個明星的個人情況、從業(yè)情況要做一個了解，相關規(guī)定特別強調(diào)了經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一?！斑`法的范圍是明確的，但是失德的范圍到底有哪些，其實也沒有特別明確，所以從這個角度，北京市廣告協(xié)會下面的明星代言規(guī)范工作委員會出了這么一個風險提示?！?/p>
紅星新聞記者 王辰元 吳陽
編輯 郭宇 責任編輯 魏孔明
